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家电巨头瞄准年轻用户?美的集团推出互联网品牌布谷

2019年04月19日07:20  来源:新京报
 
原标题:家电巨头瞄准年轻用户?美的集团推出互联网品牌布谷

  4月17日,美的集团旗下互联网品牌“布谷BUGU”亮相后,首度发布新品。?#30340;?#20154;士认为,这是美的集团进行差异化布局,走“时尚”与“性价比”路线,瞄准互联网时代年轻用户的一大动作。

  4月17日,布谷BUGU全球新品首发会在北京举办。布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电?#20154;?#22774;等数款产品。全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。这是美的集团发布互联网品牌“布谷BUGU”后,产品首度落地。

  美的集团作为白电巨头,同时深耕小家电领域。此次布谷BUGU发布的产品类别也以小家电为主。中怡康数据显示,虽然2018年整体家电市场表现低迷,市场规模同比增长仅为1个百分点左右,但生活电器市场表现亮点,零售额同比增长超过10%,引领行业发展。2018年,生活电器市场规模超过1400亿元。生活电器领域,多元化的消费需求,给整个市场带来?#20013;?#30340;增长动力。

  此外,新京报记者注意到,在互联网背景下,战略布局年轻化品牌的家电巨头不止美的集团一家。2016年,海尔集团将原来子品牌“统帅?#32972;?#21151;转型,推出互联网时代背景下家电品牌。定位于“轻时尚家电开创者”。统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、?#20154;?#22120;、厨电、冷柜、彩电等七大品类。形成海尔、卡萨帝、统帅三大品牌。

  家电产业?#27835;?#24072;梁振鹏认为,美的集团推出布谷BUGU是让品牌进行差异化定位,此前海尔集团就推出互联网品牌统帅,主打性价比,面对年轻的消费群体走时尚,年轻化路线。

  “其他家电企业或许看到海尔集团统帅这个路线发展效果不错,会进行效仿,大家对互联网家电品牌愈发兴趣,推展不同的用户群。”梁振鹏认为。

(责编:毕磊、杨波)
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